新华社北京7月25日电（王文帅姜锐）无论是保险深度还是保险密度，当前的中国保险业与国际水平相比都有很大差距。阳光保险集团董事长张维功近日在接受新华社记者专访时表示，保险行业目前在营销语言、展业方式等方面研究不够，应创新采用更多符合中国实际的特色做法，努力提高我国保险覆盖面。

        张维功说，尽管人人都需要保险，但并不是每个人都想到去买保险。由于我国的传统文化观念往往避讳谈到未来的不测，保险营销方面的难度相对较大，对于从业人员的培训往往模仿我国台湾、日本等地的营销语言。为改变我国保险业相对落后的状况，保险行业应考虑如何创新营销模式，与保险市场的实际乃至传统的民族文化结合起来，从而有效提高我国的保险深度和保险密度。

        他同时指出，我国保险业现在的创新能力与发达国家还相差很远，国际金融危机在强化风险意识的同时，不该影响到对创新的倡导和追求，我国保险市场需要营造一种良好的创新环境。

        自2005年7月成立以来， 阳光保险坚持“一点点不同”的理念，创新成为其速度与效益同步快速增长的重要动力，也成为其重要的文化符号之一：寿险业务首创“六线并进”营销模式、产险推出“红黄蓝”管理模式、研发出全球保险业第一张“车险生命表”、首家推出“车险三地通赔”服务、率先实施新人理赔制度、成立行业内首家理赔监察局……

        张维功表示，如今 阳光保险 已经“把创新变成一种习惯”，从管理者到普通员工都主动思考如何做得不同、做得更好。为营造良好的创新环境， 阳光保险 设立了战略与创新发展中心、新业务部两个部门，并设立创新专项基金，专门用于对创新活动和建议的支持奖励。

        五年来， 阳光保险 业务快速发展，超越了早于其成立的71家产、寿险公司，成为中国七大保险集团之一。上半年，集团保费总收入达到130亿元，产险业务市场排名第六、寿险业务规模保费和新单保费均居第八。